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為eye而愛,珍視明助力國民眼健康作者:CONBA 發布時間:2020-05-25 來源:
 

202066日是第25個全國愛眼日”,4月底,國家衛生健康委辦公廳發文確定了今年愛眼日的主題是視覺2020,關注普遍的眼健康。

 

早在2018年,國家主席習近平就作出重要指示指出,我國學生近視呈現高發、低齡化趨勢,嚴重影響孩子們的身心健康,這是一個關系國家和民族未來的大問題,必須高度重視,不能任其發展。2020421日上午,習近平總書記到安康市平利縣老縣鎮考察調研,在鎮中心小學詢問了孩子們的學習和生活情況后說:現在孩子普遍眼鏡化,這是我的隱憂。

 

據統計,我國近視患病人數已居世界首位。隨著多屏時代的來臨,用眼時間的加長,全社會全年齡段人群的眼健康問題已不可忽視。

 

康恩貝(600572)下屬子公司珍視明藥業成立于1968年,深耕國民專業眼健康領域五十余年。珍視明提出保護視力護眼三步曲新理念,集結了旗下明星產品珍視明滴眼液、護眼貼和蒸汽眼罩,在匹配現代快節奏、碎片化的生活現狀,升級研創了多元化的眼部護理產品,提供高效利用碎片化時間全天候護眼的解決方案,讓珍視明成為國人信賴、追捧的護眼品牌。近年來,珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名;2020年一季度,天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%;2019618日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個多月時間里達到了近2700萬元。

 

 

 

2019年以來,珍視明跨界營銷初見成效。產品IP定制,小黃鴨、kitty眼罩,小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等皆受到了消費者的青睞,突出展現了珍視明年輕、活力的品牌形象,原本毫不相干的元素相互滲透,新銳的生活態度與審美方式完美融合,并直接帶來了銷售的快速增長。未來,珍視明將結合熱點事件、新IP等元素研發推出更多的跨界好產品,以適應眼健康新興消費市場的增長。

 

此外,公司積極探索新零售發展模式,培養珍視明品牌直播和與網紅合作直播帶貨。2017年的金麥獎評選,珍視明獲家居百貨類銀獎,獲獎理由是營銷上,除了IP,重頭戲主要是淘寶直播。它與一些具有一定粉絲基礎的網紅建立了長期合作關系,讓直播開到珍視明的研發部門,曝光每款產品的運作方式,讓消費者買得放心、用得安心。其后,直播間開到了珍視明基地,兩年來培養了數位內部主播。2019年開始,珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍等一線網紅頭部主播進行合作,形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘,珍視明眼罩銷售額達450萬,眼貼銷售額達200多萬。繼連續24場的心明眼亮近視防控公益活動后,根據安排,在今年愛眼日期間,珍視明將與網紅主播、眼科專家攜手關愛鄉村留守兒童的用眼健康。

 

下一步,珍視明公司將進一步加強專業的眼健康研發團隊建設,加強新品研發,強化珍視明主播矩陣建設,深化推進與頭部網紅的長期戰略性合作,充分利用自媒體、用戶群、微信號等網絡私域流量,加大私域直播建設,創新與客戶、消費者鏈接模式,拓展新零售市場,做大做強珍視明眼健康品牌,以更好推動康恩貝大健康產業戰略目標的早日實現,助力國民眼健康。

 

 

浙公網安備 33010802003874號

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